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以质谋变 外贸鞋企疾呼创新

编辑:厦门兴前服饰有限公司   字号:
摘要:以质谋变 外贸鞋企疾呼创新
质量——一个在鞋行业经常讨论的话题,同时也是制约企业发展的瓶颈。

外部环境依然严峻,越来越多的外贸鞋企形成同样的共识:外在因素无法左右,唯有从质量、技术、品牌等内因入手,深度挖掘自身潜能,才能求得生存、完成蜕变和发展。

质量=高标准+诚信

谈到产品质量,这已是鞋行业的老话题,也是外贸鞋企不容忽视的因素,据悉,目前外贸鞋企无一例外地将其摆在首要位置。

质量是企业的立足之本,特别是制鞋这种传统行业来说更有深刻的意义。

奥康作为国内乃至国际知名品牌企业,更多的还是以质量赢得消费者。我国中小型鞋服企业众多,但真正走向国际化的企业寥寥无几,关键因素还是在于没有过硬的产品质量,更没有自有品牌。质量不仅是企业和产业核心竞争力的体现,也是一个国家文明程度的体现。

“今后外向型企业发展面临的压力将会更大。”一位专门做鞋业外贸的许先生根据目前的出口形势分析认为,今年来原材料价格不断上涨等导致人工成本上升,也制约了企业的发展。在当前经济形势下,鞋企更是要以高品质的产品开拓市场。据悉,在石狮很多有远见的外贸鞋服企业纷纷在硬件和软件上未雨绸缪,利用人民币升值的契机进行设备改造和升级,以此降低成本,并提高产能和产品质量。

技术创新正当时

质量的提高并无尽头,从合格向高质提升,需要的是技术和创新。

在劳动密集性企业激烈竞争的大背景下,唯有技术创新才能使企业立于不败之地。笔者认为,国内鞋企如果在条件允许的条件下,可以在国外设立技术研发中心,挖掘高潜力研发人员,不仅把握时尚潮流,研发尖端科技,而且在质量、款式等细节也会更加细心,这些都可以成为增添亮点的附加值。

细数国内知名企业,他们都在马不停蹄地在产品、技术、品牌上创新。对于康奈而言,创新也是一门需要认真对待的功课。“康奈通过技术创新,提升外贸出口产品的技术含量,开展了以舒适为核心的一系列技术研发,如针对白领阶层开发的商务舒适系列皮鞋,采用了微囊透气、吸湿减震、矢量鞋楦等多项专利技术。这些鞋档次高、舒适性能好,有透气、湿、减震等特点。”康奈集团有限公司总经理郑莱毅说。

品牌背后的得与失

如果说质量、技术是企业安身立命的有形资产,那么品牌则是带来“溢价效应”的无形财富。对于在国内市场占据半壁江山的鞋企来说,品牌的意义毋庸置疑。目前已经是品牌营销的时代,企业的竞争就是品牌的竞争,品牌是一个企业的素质、信誉和形象的集中体现。

康奈集团有限公司总经理郑莱毅对此深有体会,他表示:“在转变外贸发展方式上,康奈一直坚持走高端和品牌路线。康奈组建了精品生产线,专门承接国际知名品牌的高端鞋订单,平均单价达到25美元,比国内平均单价高出好几倍。”郑莱毅介绍说。在品牌效应的带动下,康奈不仅巩固了传统欧美市场的优势地位,而且也在逐步扩张新兴市场份额的版图。2011年,康奈集团有限公司外贸出口同比逆势增长47%。目前,康奈海外专卖店达230多家。郑莱毅预计,2012年康奈外贸订单增长将达30%。
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